Identidade visual da Maparch, estúdio de visualização arquitetônica
Em 2024, a F. Marketing criou a identidade visual da Maparch, estúdio de visualização arquitetônica da Grande São Paulo que faz renders para arquitetos de alto padrão. A meta era ser "a Rolex da visualização 3D": o símbolo junta cubo, relógio e a letra M num hexágono. A marca está em uso no site e no Instagram.
- Cliente
- Maparch
- Setor
- Arquitetura · visualização arquitetônica (render 3D)
- Cidade
- Grande São Paulo
- Ano
- 2024
- Serviço
- Identidade visual
- Entregas
- Estratégia de marca, conceito, símbolo e logotipo, 4 versões, paleta, tipografia, grafismos, guia de identidade e mockups de aplicação
- No ar
- maparch.com.br e @maparch.archviz
O desafio
A Maparch faz renders para arquitetos de alto padrão, das classes A e B. Quem contrata está comprando qualidade técnica e acabamento, e precisa confiar antes de ver o resultado.
A marca precisava passar sofisticação, precisão e profissionalismo, e parecer uma peça de luxo. Não podia soar amadora, genérica nem improvisada.
O que fizemos
- Estratégia. A F. definiu como a Maparch quer ser vista: obcecada por qualidade, especialista e parceira de alto padrão. Os atributos são confiável, especializada, sofisticada, precisa e premium.
- Conceito. O arquiteto deixa a alma do cliente na obra, e a Maparch deixa a alma do arquiteto no render. Daí a frase da marca: "dimensões além do visível".
- Símbolo. Um cubo, em que cada face é uma dimensão, somado a um relógio hexagonal e à letra M. O resultado é um hexágono com um traço que faz a aresta do cubo, o ponteiro e a diagonal do M.
- Sistema. Logotipo em minúsculas geométricas com cortes nas junções, TT Commons Pro com Manuale Italic, paleta terrosa (terracota, oliva, azul-ardósia, areia e off-white) e faixas inclinadas com a frase da marca.
- Aplicações e guia. Papelaria, pasta de projetos, caixa, revista, camiseta, ecobag, painéis e site, com um guia de identidade (versão 1.1, dezembro de 2024).
“Ficou muito bom. A ideia, a história da marca, o logo, a tipografia. Gostei bastante do conceito do cubo e do corte na marca. A tipografia ficou linda. Cores, aplicação e narrativa fazem total sentido para o nosso posicionamento.”
Perguntas rápidas
O que é archviz?
É a visualização arquitetônica: imagens e filmes 3D de projetos que ainda não foram construídos. A Maparch faz isso para arquitetos e para lançamentos imobiliários.
O que uma marca premium precisa ter?
Coerência em cada detalhe. Na Maparch, toda peça usa o mesmo par de fontes, as mesmas cores terrosas e a mesma frase, da caixa à fachada.
A F. Marketing faz marca para empresa de fora de Minas?
Faz. A F. fica em Ipatinga (MG) e atende o Brasil todo; a Maparch é da Grande São Paulo.
