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Rebranding da Ipaterra, terraplanagem no Vale do Aço

Em 2026, a F. Marketing fez o rebranding da Ipaterra, empresa de terraplanagem, demolição, aterro e locação de máquinas de Ipatinga (MG). O trator cheio de detalhes deu lugar a um "I" com barras amarelas inclinadas, que lembram as camadas do terreno e o rastro da máquina: terra em movimento. A marca nova já está no site da empresa.

Cliente: Ipaterra
Setor: Construção · terraplanagem, demolição e locação de máquinas
Cidade: Ipatinga (MG)
Ano: 2026
Serviço: Identidade visual (rebranding)
Entregas: Diagnóstico, símbolo e logotipo, versões, paleta, tipografia, elemento gráfico, manual de 29 páginas, fachada, frota adesivada, uniformes, placas de obra e apresentação aos colaboradores
No ar: ipaterra.com.br e @ipaterraltda

A nova fachada da sede, em grafite e amarelo ouro.

O desafio

A marca antiga, "Ipaterra tratores e caminhões", tinha o desenho de um trator, letras vermelhas e uma faixa verde. Tinha história, mas foi criada para outro momento.

Ela falava a língua do agronegócio, e não da locação e da terraplanagem. Com detalhe demais, virava borrão no adesivo, no uniforme e no celular, e não tinha versão reduzida nem arte para aplicar na parede ou na lataria.

O que fizemos

Diagnóstico. A F. listou o que travava a marca antiga: excesso de elementos, linguagem do agronegócio, baixa legibilidade nas máquinas e estética datada.
Símbolo. "Terra em movimento": o "I" do nome ganha barras angulares amarelas, que lembram as camadas do terreno e o rastro da máquina. A versão reduzida é legível a partir de 24 px.
Cor. Foram três rodadas, de terracota a amarelo, até chegar ao Amarelo Ouro #FFA932, com Grafite #1E1E1E e Cinza #6B6B6B. O grafite domina a peça e o amarelo só aponta.
Sistema. Logotipo inclinado em grotesca pesada, Helvetica Neue Condensed Bold nos títulos e as barras soltas como elemento gráfico, sempre no mesmo ângulo. Tudo isso foi para um manual de 29 páginas.
Aplicações. Fachada da sede, frota adesivada, uniformes e EPI, placas de obra e a apresentação da marca nova aos colaboradores.

O ponto de partida: uma marca com história, feita para outro momento.

Rolo compactador em estrada de terra vermelha com linhas brancas desenhando o símbolo da Ipaterra sobre a pista — O símbolo nasce do rastro da máquina na terra.

Antes e agora: do trator ao I com as barras.

Versão principal e versão secundária.

Símbolo reduzido da Ipaterra: um I preto inclinado com duas barras angulares amarelas na base — A versão reduzida, que funciona a partir de 24 px.

Paleta de cores da Ipaterra: amarelo ouro, grafite e cinza, com códigos HEX, RGB e CMYK — Três cores: amarelo ouro, grafite e cinza.

Uniformes das equipes administrativa, operacional e comercial.

Placa de obra da Ipaterra presa num muro, em grafite e amarelo, com o aviso de máquinas preparando o terreno — Placa de tapume para o canteiro de obra.

Frota da Ipaterra numa pedreira: caminhões, escavadeira, pá carregadeira e picapes em amarelo e grafite com a marca — A frota inteira com a marca, na pedreira.

Pá carregadeira e caminhão da Ipaterra em obra, com as barras amarelas do símbolo marcadas no chão de terra — O rastro da máquina vira as barras do símbolo.

Escavadeiras com a marca no braço.

Perguntas rápidas

Rebranding apaga a história da empresa?

Não. Na Ipaterra, o nome e a essência ficaram; mudaram o símbolo, as cores e a forma de aplicar a marca. O redesenho preserva a história e prepara a marca para o futuro.

Por que marca de máquina pesada precisa ser simples?

Porque ela é lida de longe e em movimento: na lataria do caminhão, no braço da escavadeira, no uniforme e na tela do celular. O trator detalhado da marca antiga não aguentava essa distância.