Identidade visual do Seminaluz, Ponto de Cultura de Ipatinga
Em 2025, ano dos 20 anos do projeto, a F. Marketing fez o rebranding do Seminaluz, Ponto de Cultura de Ipatinga (MG) que forma técnicos para os bastidores das artes cênicas e ilumina o Natal da cidade. A caixa preta deu lugar a um logotipo azul com um ponto amarelo de luz, 65% humano e 35% técnico.
- Cliente
- Seminaluz
- Setor
- Cultura · formação técnica em artes cênicas e iluminação de Natal
- Cidade
- Ipatinga (MG)
- Ano
- 2025
- Entregas
- Estratégia de marca, logotipo em 5 versões, taglines, paleta, tipografia, grafismo de feixe de luz e guia de identidade de 78 páginas
- Parceria
- Rael Gouvêa
- No ar
- Instagram @seminaluz
O desafio
O Seminaluz começou em 2005 como seminário de iluminação cênica e virou Ponto de Cultura. Hoje tem duas frentes: a formação técnica de quem trabalha nos bastidores e a iluminação de Natal da cidade.
A marca antiga não acompanhou esse crescimento. O logotipo tinha estilo datado e pouca versatilidade, e o símbolo S era pouco humano e ruim de reduzir. Nos 20 anos, o projeto precisava de uma marca só, que servisse ao técnico e à família que vai ver o Natal.
O que fizemos
- Diagnóstico. A F. analisou a marca antiga peça por peça: logotipo, símbolo S e a versão comemorativa de 20 anos.
- Estratégia. Duas frentes, um propósito: iluminar pessoas de forma técnica e emocional. A marca devia ser humana, confiável, viva, pertencente e luminosa.
- Logotipo. As letras foram redesenhadas a partir de uma sans comum, com uma régua entre o técnico e o humano. O resultado ficou 65% humano e 35% técnico, com o "n" em curva contínua.
- Ponto de luz. Toda fonte de luz visível é feita de pontos emissores. Esse ponto, em amarelo, entrou na assinatura e no símbolo reduzido "sz.".
- Sistema. Cinco versões da assinatura (com selo de 20 anos), as taglines Formação Técnica e Iluminação Cultural, paleta de azul e amarelo com vermelho e verde, a fonte General Sans, o feixe de luz como grafismo e um guia de 78 páginas.
Perguntas rápidas
O que muda num rebranding?
Muda a forma, e a essência fica. No Seminaluz, o nome e a história de 20 anos ficaram; logotipo, símbolo, cores, tipografia e grafismos foram refeitos.
Projeto cultural precisa de estratégia de marca?
Precisa, porque fala com públicos diferentes. O Seminaluz fala com técnicos, alunos e artistas e, no Natal, com a cidade inteira, e a estratégia definiu uma marca só para todos.
Uma marca dá conta de duas frentes?
Dá, com um sistema. No Seminaluz, a mesma assinatura ganha a tagline Formação Técnica ou Iluminação Cultural, conforme a frente.
