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Identidade visual do Instituto Amarelo, esporte e cultura no Vale do Aço

Em 2025, a F. Marketing criou a identidade visual do Instituto Amarelo, organização da sociedade civil do Vale do Aço (MG) que leva esporte e cultura a jovens de 8 a 25 anos e é Ponto de Cultura certificado pelo Ministério da Cultura. O conceito troca o holofote por um sol: o brilho que importa nasce de dentro.

Cliente: Instituto Amarelo
Setor: Terceiro setor · esporte, cultura e lazer
Cidade: Coronel Fabriciano (MG), com projetos também em Timóteo
Ano: 2025 (manual de marca v1.0 de janeiro de 2026)
Serviço: Identidade visual
Entregas: Conceito, símbolo e logotipo, 5 versões da assinatura, paleta, tipografia, recursos gráficos, manual de marca e peças de aplicação
No ar: Instagram @instituto_amarelo

Empena de prédio pintada de amarelo com formas azul-marinho e a marca Instituto Amarelo no centro — A marca na empena: amarelo, azul-marinho e o sol no escudo.

O desafio

O Instituto Amarelo atende jovens e adultos em situação de vulnerabilidade, das classes C e D, com torneios esportivos, oficinas e projetos culturais.

A marca precisava ser calorosa e inclusiva, funcionar na quadra, no outdoor e no Instagram, e mostrar o papel do instituto: dar a cada pessoa a chance de brilhar.

O que fizemos

Personalidade. A marca é transformadora, inspiradora, inclusiva, comunitária e motivadora. Não é excludente, impessoal nem superficial.
Conceito. O esporte põe holofote em quem nunca teve, mas o brilho que importa vem de dentro. A F. trocou o holofote por um sol, com a assinatura "Acenda o sol em você".
Símbolo e logotipo. Um escudo de traço único com o sol no alto. A palavra "amarelo" corre em arco sob o símbolo, com o "r" e o "l" redesenhados em curvas próprias.
Sistema. Amarelo #FFB300 e azul-marinho #1A237E na base, Chillax nos títulos e Poppins no texto, 5 versões da assinatura e recursos gráficos: raios de sol, formas recortadas e linhas curvas.
Aplicações e manual. Empena, lonas de alambrado, outdoor, bandeira, stories e posts, com um manual de marca que define versões, cores, tamanho mínimo e usos incorretos.

Texto do manual de marca: a criação começou no escuro e o holofote foi trocado por um sol — O conceito: trocar o holofote por um sol que nasce de dentro.

Letras r e l do logotipo Amarelo redesenhadas com curvas, em preto sobre fundo cinza — O r e o l ganharam curvas próprias no logotipo.

Símbolo reduzido do Instituto Amarelo: sol com raios dentro de um escudo, amarelo sobre azul-marinho — A versão reduzida: o sol inteiro dentro do escudo.

Cinco versões da assinatura do Instituto Amarelo: principal, vertical, reduzida, alternativa e horizontal — Cinco versões da assinatura, uma para cada formato.

Paleta do Instituto Amarelo: amarelo, azul-marinho, azul, azul-claro, cinza-claro e preto, com códigos — Amarelo #FFB300 e azul-marinho #1A237E na base da paleta.

A assinatura principal no centro do padrão de raios.

Padrão gráfico de raios amarelos em zigue-zague saindo do centro sobre fundo azul-marinho — Raios de sol viram padrão para fundos e peças.

Lona no alambrado de quadra com a frase Ser luz é fazer a diferença e foto de criança dentro do escudo — Lonas no alambrado: a foto entra dentro do escudo.

Outdoor de rua anunciando Aula de Graffite, com foto de um jovem pintando e a marca do instituto — Outdoor das oficinas: aula de graffite.

Bandeira amarela com formas azul-marinho e a marca Instituto Amarelo tremulando no céu azul — A bandeira, com o padrão de formas recortadas.

Três stories do Instituto Amarelo: criança pintando, destaque da partida e a frase Lute com a sua luz — Stories para oficinas, jogos e lutas.

Perguntas rápidas

ONG precisa de identidade visual?

Precisa. É a marca que faz a organização ser reconhecida por quem participa, por quem apoia e por quem financia. No Instituto Amarelo, a mesma marca aparece no uniforme do time, no outdoor da oficina e no Instagram.

O que é um Ponto de Cultura?

É uma entidade cultural certificada pelo Ministério da Cultura dentro da Política Nacional Cultura Viva (Lei 13.018/2014). O Instituto Amarelo tem essa certificação.